„Od Winstona Churchilla přes Michelle Obamovou, Franka Sinatru až po královnu Alžbětu II. – to všechno jsou slavní milovníci značky Creed.
Jsou však jen malou fascinující součástí historie tohoto parfémového domu, který zpočátku vnikl jako firma zakázkového krejčovství v londýnské exkluzivní čtvrti Mayfair.
V roce 1760 zahájil James Henry Creed své podnikání na ulici Conduit Street – a brzy začal nabízet jemné vůně elegantní londýnské elitě. V roce 1781 vytvořil parfém Royal English Leather na počest krále Jiřího III. – tento parfém stále zůstává v kolekci Creed a představuje historii značky.
Královna Victorie jmenovala Creed jako oficiálního dodavatele pro svou královskou domácnost: mezi vůně, které obdržovala, patřil například první návrh Fleurs de Bulgarie, který je dnes stejně milovaný, jako tehdy. Módní dvory po celé Evropě pak také následovaly – Napoleon III a císařovna Eugénie z Francie, Franz-Joseph a Elizabeth z Rakousko-Uherska, španělská královna Christina. Právě na pozvání francouzské císařovny se Creed dostal z Londýna do Paříže, kde od té doby zůstal a to jako synonymum pro kvalitu a exkluzivitu pro milovníky vůní.
Creed je „nejlépe střeženým tajemstvím parfémového světa“, ale mezi vážně bohatými, elegantními a slavnými není tajemstvím. Od hlav států po filmové hvězdy – seznam klientů této značky byl vždy rozsáhlý. Kromě vůní v portfoliu Creed, kterých bylo od doby Jamese Creeda vytvořeno více než 200, se pro světovou elitu vyrábí na zakázku kolem půl tuctu vůní ročně. Spring Flower byla vytvořena pro Audrey Hepburn. Fleurissimo bylo darováno Grace Kelly při příležitosti její svatby s monackým princem Rainierem III a Green Irish Tweed – bestseller značky, byl původně vytvořen pro Caryho Granta.
Olivier Creed – byl označen za „nejelegantnějšího parfuméra na světě“. Stal se šestou generací rodiny, která provozovala společnost Creed. Převzal ji v roce 1985. Původně navštěvoval prestižní vysokou uměleckou školu École des Beaux-Arts v Paříži, aby rozvíjel svůj talent pro malování. Olivier parfumerii označoval za formu umění. „Stejně jako u vizuálního umění – když přijde okamžik inspirace, musí se ho člověk chopit.“ Je známo, že se probouzí v noci s nápady na probíhající práci. „Mám blízko své ložnice malou laboratoř – pokud mám nápad, můžu si tam zajít a hned to vyzkoušet.“
V roce 2005 se Olivier rozhodl vytvořit naprosto romantickou vůni, vhodnou například na svatby. Love in White byla inspirována jarním výletem do městečka Fontainebleu. „Všechno to vypadalo tak krásně a optimisticky,“ vzpomněl si. „Jako něco, co začalo báječně. Myslel jsem si, že takto začíná láska, se vším, co lze zažít a předvídat. Chtěl jsem zachytit tuto náladu v parfému pomocí bílých květů, jako je magnólie, hyacint a narcis. “
Nadšený cestovatel a perfekcionista Olivier stále osobně vybírá mnoho ingrediencí – například Iris florentina, tuberózu z Indie, nejčistší růžovou esenci z Bulharska, Turecka nebo Maroka – nemluvě o pravých parmských fialkách.
Creed také vyrábí své vlastní přírodní esence pomocí tradiční infuzní techniky – nákladného procesu, od kterého nyní většina společností v oblasti parfémů upustila. „Mám jedno základní přesvědčení,“ řekl, „a to je, že musíme vždy používat přísady, které jsou přirozené.“ Cestoval jsem tisíce kilometrů, abych našel správné ovoce nebo květy. Můj oblíbený bergamot pochází z Kalábrie. Můj oblíbený iris je z Florencie. Našel jsem vzácné a mimořádné santalové dřevo v Mysore v Indii… “
Snad nejslavnější vůně Creed ze všech je podle všeho z kolekce vůní pro pány: Aventus for Men – skutečná senzace pro celý svět a podle některých názorů dokonce nejlepší kolínská vůně pro muže. Na základě on-line recenzí má Aventus for Men své místo vedle klasických vůní jako Green Irish Tweed, Royal Water a Virgin Island Water.
To vše a mnohem víc můžete ve volném čase prozkoumat v dobrých parfumériích a nyní také v obchodech Creed, které jsou v Paříži na Rue des Saints-Pères a v 8. pařížském obvodu. Navíc Creed již najdete i v Londýně a to poblíž místa, kde značka začínala.
Dnes v parfémovém domě pracuje již sedmá generace. Erwin Creed převzal místo svého otce. Oba nyní cestují společně, hledají ty správné ingredience a přicházejí s vůněmi, které značce dávají zcela nový vzrušující směr. Spolupracovali například s Harrods – luxusním obchodním domem.
Na otázku časopisu KA Magazine, co ho inspiruje k vytvoření nové vůně, Erwin odpověděl: „Stejný impuls, který povolá sochaře, aby zvedl své nástroje, malíře svůj štětec nebo architekta svou podložku.“ A pokračoval: „Vůně je kreativní úsilí… V Creed jsme se více než 250 let pohybovali směrem k pojmu dokonalosti, tvořivě řečeno, vůně za vůní, představující vizi pravého, dobrého a krásného. “
Tato rodinná dynastie – a jejich parfémové umění – může ještě dlouho vzkvétat.“
Vůně CREED: Acqua Fiorentina, Acqua Originale Vetiver Geranium, Aventus, Aventus Cologne, Aventus For Her, Bois du Portugal, Erolfa, Fleurissimo, Fleurs de Gardenia, Green Irish Tweed, Himalaya, Jardin d’Amalfi, Jasmin Imperatrice Eugenie, Love in Black, Love in White, Millesime Imperial, Original Vetiver, Royal Mayfair, Royal Oud, Royal Water, Silver Mountain Water, Spring Flower, Sublime Vanille, Tabarome, Viking, Virgin Island Water, White Flowers
Zdroj:
The Perfume Society: Discover . Explore . Enjoy [online]. UK: Copyright Perfume Society., 2016 [cit. 2018-01-25]. Dostupné z: https://perfumesociety.org
