Procházím se uličkami obchodu Sephora a připadá mi, jako bych se procházela časopisem Hello. Před očima mi vyskakují jména jako Britney Spears, J.Lo, Paris Hilton a Kimora Lee Simmons. Nicméně vybírám vůně označené známými jmény hlavně proto, že jsou pouze tangenciálně spjaty s módou a parfémovým byznysem. V současné době existuje silný trend, kdy jsou celebrity tvářemi nových vůní, a zdá se, že se taková nová vůně objevuje každý týden. Od Celine Dion až po Nicole Richie a Maria Sharapova. Postavení a sláva celebrit jde s parfémy ruku v ruce. Z pohledu parfémového průmyslu je každá nová tvář či věc, která je schopná zvýšit prodeje vůní vítána. Díky vysoké míře konkurence nejsou rychlé a podstatné změny v obchodním modelu ničím neobvyklým. Počet nových vůní, tzv. vydání, se každým rokem zvyšuje, přičemž spotřebitelé vykazují stále méně věrnosti jediné vůni. Zatímco počet nových parfémů v padesátých letech se pohyboval kolem 10-20 za rok a průměrná životnost výrobku na trhu byla kolem 15-20 let, v posledních deseti letech máme asi 150-200 vydání ročně a životnost vůně na trhu je v průměru 3 roky!
Nemohu si pomoct, ale cítím trochu zdrženlivost. Obzvláště ve světle skutečností, že nemám žádnou zvlášť silnou touhu po nějakém specifickém parfému celebrity, jen proto, že vůni propůjčila své slavné jméno. Pokud by se mi náhodou nelíbila dotyčná celebrita, pak bych měla být méně ochotná vyzkoušet její parfém? Jsou však takové předem koncipované modely v pořádku? Abych odpověděla na tuto otázku, postavím se k sekci „vůní celebrit“ v Sephoře. Běžně bych se rozhodně dívala na Annick Goutal a Bvlgari, ale vyzkouším Alan Cumming The Fragrance a Britney Spears Fantasy. Krátce uvažuji o tom, že se spíše pouštím do slepé uličky, ale nakonec se rozhodnu, že budu k této výzvě přistupovat s otevřenou myslí, bez předsudků.
Říci, že jsem nikdy neměla ráda vůně celebrit, není úplně pravda. Užívala jsem si vůní s oranžovými květy a pižmové měkkosti J.Lo Glow, která debutovala v roce 2003. Jennifer Lopez Live je první vůní, po které jsem sáhla. Je teplá a pěkná, se silnými ovocnými akordy, něco mezi ananasem a růží. V příštích několika dnech nosím tuto vůni a zjišťuji, že je to docela dobře složená vůně, která je sladká, ale bez sacharinových poznámek a jemně vanilková.
Britney Spears Fantasy představuje trochu potíž, protože můj postoj ovlivňuje „přeplácaný“ flakón s „drahokamy“. Design flakónu nemá nic společného s kvalitou vůně, proto se snažím jej vůbec nebrat v potaz. Ale i když mne flakón spíše odpuzoval, mým cílem je poznat vůní s otevřenou myslí. Vůně se otevírá tóny ovocného salátu a čistými květinami. Následně přeskočí do krémové vanilky s překrytím lesa. Je to pěkně postavená gurmánská vůně, a přesto, že mi připadá příliš sladká, je výsledek poměrně sofistikovaný, zvláště když jahodový sirupový prvek ustoupí do pozadí. Také se seznámím s vůní Curious, která je pro srovnání mnohem méně komplikovaná, přestože je to velmi krásná květinová vůně s krásnou magnolií.
Když zkouším vůně Paris Hilton, cítím se již docela méně předpojatá. Celý proces se stává neutrálním a vědeckým, ačkoli úplná neutralita je nemožná u takto subjektivních záležitostí, jako jsou vůně. Pro účely mého úkolu bych si vypůjčila frázi od antropologa Clifforda Geertze z knihy The Interpretation of Cultures (Interpretace kultur): „Jen proto, že dokonale sterilní prostředí neexistuje, neznamená to, že bychom mohli provádět operace v kanálech“. Tím pádem jdu vyzkoušet Paris Hilton. Z vůně získávám dobrý dojem, který je způsoben kombinací broskví a pižma. Je to sladká vůně a dívčí sladkou dávkou ovoce. Opět platí, že úroveň sladkosti je vyšší než to, co mohu tolerovat, ale pro někoho, kdo má rád sladké ovocné vůně, je to slušná volba. Za běžnou cenu, za kterou se prodává, ji považuji za mnohem zajímavější, než nejnovější Vanille Peach od Comptoir Sud Pacifique.
Pokračuji dál a dostanu se k vůním Alan Cumming, které mi připomínají neúspěchy. Vůně vlhké zeminy s rozpadajícími se listy, které naplňují vzduch. Na kompozici je něco chladného i přes teplo dřeva a tabáku. Navzdory tomu, že na mi chybí ve vůni síla, mám ráda dotek kouře, který elegantně přetrvává v základních akordech. Ve skutečnosti mi nevadilo ji použít opakovaně, jen abych ji mohla znovu a znovu posoudit.
Vracím se domů s Paris Hilton a Britney Spears na jedné ruce a Alan Cumming a Jennifer Lopez na druhé. Tato skutečnost je trochu strašidelná, když ji vezmu příliš do důsledku J. V příštích dnech se znovu vracím ke vzorkům a přicházím na dva objevy. Za prvé, vůně jsou často dobře složené, což není překvapující, protože mnoho z nich tvořili slavné nosy. Například Dominique Ropion, který vytvořil Jennifer Lopez Live, je také zodpovědný za takové vůně jako Givenchy Ysatis, Caron Aimez Moi, Frédéric Malle Une Fleur de Cassie, Vétiver Extraordinaire a Carnal Flower. Steven Demercado, který společně s Loc Dong pracoval s rudými gardéniemina pro výrobce Marc Jacobs Perfume, vytvořili epické vůně Paris Hilton. Pánové ve spolupráci s James Krivda, který byl nosem vůně Britney Spears Fantasy.
Za druhé, můj původní předpoklad, že styl vůně bude vyvíjen tak, aby se zaměřil na určitou skupinu, řekněme následovníků dané celebrity, je jen částečně pravdivý. Na jedné straně jsou vůně s názvy Britney Spears a Paris Hilton jistě sladké a dívčí. Ale gurmánské vůně s ovocnými tóny mají tendenci být obecně populární, jak to ukázala Lolita Lempicka (1997) a Christian Dior Miss Dior Cherie (2005). Přesto vůně Jennifer Lopez Glow stejně jako Sarah Jessica Parker vypadají, že se vyhnuly zjevným klišé. Na druhou stranu obal a flakón jsou mnohem více zaměřeny a zacíleny na zákazníka. Je to jediný aspekt vůní celebrit, který považuji za špatný. Opravdu nepotřebuji mít doma růžový flakón pokrytý jakýmasi drahokamy. Flakón Britney Spears Curious vypadá lépe ve srovnání s flakónem Fantasy, nicméně je to čistě otázka vlastního vkusu.
Za pár dní, když si uklízím chaos ve své parfémové skříňce, objevuji vzorek dlouho zmizelé vůně Deneuve. Deneuve byla vůně Catherine Deneuve vydané v roce 1986. Vybrala jak obal vůně, tak způsob propagace a reklamy, stejně jako rozsáhlé vstupní ingredience při vytváření samotné vůně. Deneuve je zelená chyprová vůně jako Miss Dior a Cabochard, s naprosto živými tóny a vrstvenými zemskými akordy. Je elegantní a mírně rezervovaný, hodí se k ženě, která ji inspirovala. V rozhovoru pro Elle v roce 1994, Catherine Deneuve řekla: „Ráda jsem na této vůni pracovala. Ale dnes to tak již necítím. Herci a jejich parfémy jsou často nemožné. „
Zdroj:
Bois de Jasmin: a Primer on Sensory Pursuits [online]. Brussels, Belgium: Bois de Jasmin, 2017 [cit. 2017-12-05]. Dostupné z: https://boisdejasmin.com/
