„Ano, samozřejmě, že ano! V roce 1990 jsme měli 76 nových parfémů, letos máme 700 a to nezahrnujeme všechna sváteční a speciální vydání nových vůní. Dokonce i spotřebitelé žádají průmysl, aby zpomalil. V různých studiích provedených na obou stranách Atlantiku vyjadřují ženy skepticismus a zklamání, pokud jde o nová vydání. „Všechny voní stejně“ je nejběžnější argument. I když počet nových uvedení na trh je nesporně vysoký, nemůžete vinit malátnost vůní jen proto, že jich je vydaných spousta.
Před pár týdny jsem zkoumala materiály pro výrobu parfémů ve dvacátých letech devatenáctého století, což vyžadovalo, abych se podívala do archivů a procházela seznamy dávno zapomenutých parfémů. Od té doby do dneška můžeme sledovat šňůru vůní jako Chanel No 5, Guerlain Shalimar, Caron Nuit de Noël, Molinard Habanita a možná dalších 20-30 vůní a zdá se, jakoby výrobcí vůní vydávaly jednu klasiku za druhou.
Ale stačí jeden pohled do archívů Guerlain a vidíte, že ve dvacátých letech minulého století vydal dům více než 20 různých vůní. Šlo o několik variací postavených na stejných základech z jasmínu, vetiveru a kůže. Na konci ale přežili pouze Shalimar, Liu a Eau de Fleurs de Cédrat. Podobné trendy najdeme od Chanel po Weil.
Dnes některé domy používají trh téměř stejným způsobem jako Jacques Guerlain – jako testovací trh. Neustále upřesňují kolekce, odstraňují vůně, které nefungují dobře, a představují jiné, nové a doufají, že jim se bude dařit v prodeji lépe. Počet samotných uvedení na trh neznamená špatnou kvalitu a hlavním rozdílem mezi dvacátými lety devatenáctého století a dvacátými lety dvacátého je to, že parfém přestal být luxusem dostupným pro několik málo lidí a stal se všudypřítomným kosmetickým výrobkem. Ženy si také kupují pro sebe více parfémů a nečekají, až je obdrží jako dárek. Více mužů používá vůně pravidelně. Dokonce i děti mají vůně určené speciálně pro ně.
V zásadě existuje dostatek nových spotřebitelů, aby absorbovali všechny nabídky, ale funguje to pouze v případě, že každé nové vydání vynikne nebo je alespoň odlišné. Ale i niche výrobci přicházejí s balíčky, protože vydávají variace na nejprodávanější produkty (Bond no 9 Scent of Peace = Dolce & Gabbana Light Blue). Poté mají i profesionálové potíže s rozpoznáním nových uvedení na trh a mnohem méně si jich pamatují, není divu, že milovník parfémů se ztrácí.
Aby stovky uvedení na trh měly smysl, měly by obchody také přehodnotit, jak prodávají. Parfémy v obchodním domě se za padesát let moc nezměnily, až na to, že jsou vůněmi zaplaveny. Místo toho, aby se vystavilo všechno na pult a předstíralo, že každá lahvička parfému obsahuje mistrovské dílo, proč se prodejci neinspirují v jiných odvětví, jako je víno nebo jídlo. Sdílela jsem některé své myšlenky na toto téma v článku „Proč je nakupování vůní často frustrující“. Způsob, jakým se parfém prodává, ovlivňuje tento průmysl docela hluboce.
Předpokládám, že v blízké budoucnosti se nedočkáme méně nových vůní vyšší kvality, spíše to bude naopak. Nepočítám ani s tím, že se obchody vzdají staromódního způsobu organizování svých prodejních mechanizmů. Ale znovu a znovu jsem zvědavá, proč toto odvětví nevychovává své zákazníky, nepoučuje je o vůních ani o tom, co je obsaženo v láhvi, jak fungují parfémy a odkud materiály pocházejí. Vím, jak fascinující a vzrušující parfémová tvorba může být.“
Zdroj:
Bois de Jasmin: a Primer on Sensory Pursuits [online]. Brussels, Belgium: Bois de Jasmin, 2017 [cit. 2017-12-05]. Dostupné z: https://boisdejasmin.com/
