V roce 2012 zveřejnil francouzský časopis Le Nouvel Observateur zajímavý článek o tvorbě parfémů nazvaný La Guerre des Nez (Válka nosu). Článek přináší upřímný rozhovor s parfumérem Dominique Ropion a Anne Flipo a také ukazuje velice zajímavou tabulku, která popisuje ceny surovin versus cena konečného produktu, v tomto případě parfému (vůně) průměrné kvality. Zjistíme, že v parfému za 100 eur (cca 2.500,- Kč), je hodnota koncentrátu vonných složek jen 1-2,50 eur (max. necelých 60,- Kč). Zbytek tvoří náklady na marketing a distribuci. Cca 19,6 eur (necelých 500,- Kč) je DPH, 36 eur (900,- Kč) je za distribuci, 25 eur (625,- Kč) stojí reklama, propagace a tak dále. Zbytek je cena flakónu. Velmi dobře známe ekonomiku výroby parfému, ale tato tabulka je pro nás stále šokem.
Proč bylo zjištění tak překvapující? Každý ví o tom, že u značkových oděvů nebo prémiových vín se platí za značku. Vzhledem k tomu, že prodej vůní se stal hlavním „strojem na peníze“ pro módní domy, začalo se vše řídit logikou ziskových marží. Bylo by asi naivní očekávat cokoli jiného. Nicméně je to hrubé probuzení, když si uvědomíme, že nejlevnější věc v láhvi parfému je samotná vůně, čili to jediné, co má skutečný význam. Reklama může přitáhnout pozornost a flakón může vypadat docela dobře v mé skříňce, ale parfém je to, co se dotýká mé pokožky, stává se součástí mé aury a mého vlastního vonného podpisu. Skutečnost, že tato vůně stojí méně než papír na flakónu, na kterém je název parfému vytištěn, je jednoduše alarmující.
Téma cen v odvětví parfumérství je stále jedním z nejcitlivějších a nejtajemnějších. Ačkoli se v tisku objevují zprávy podobné, jako najdeme v článku týdeníku, celé téma je omezeno převážně na odborné časopisy a konference. Profesionálové odsuzují současný stav věcí. Také poznamenávají, že když byl v padesátých letech minulého století výrobce parfému připraven zaplatit kolem 300 dolarů za vonné esence (za každý kilogram vonného oleje), dnes se tato částka snížila na jednotky dolarů.
Je to dáno tím, že současná realita maloobchodu, distribuce a dostupnosti surovin brání většině značek vynakládat stovky dolarů na parfémy. Je však naprosto nepřiměřené, aby cena surovin potřebných pro výrobu vůně byla jen 3$. Pokud byl v minulosti parfém vzácným luxusem, dnes je degradován a je stejně všudypřítomný jako ústní voda nebo deodorant. Jediným problémem je to, že maloobchodní ceny stále rostou, ovšem bez přiměřeného zvýšení kvality dané vůně.
Samozřejmě cena koncentrátu není jediným měřítkem kvality vůně. Důležitá je také kreativita, originalita a jedinečnost zachycená v jediné kapce vůně. Otázka kvality, jakkoliv definovaná, je ovšem ve skutečnosti základem této záležitosti. Hlavním problémem, který máme s dnešními parfémy, ve všech oblastech trhu, včetně niche vůní je to, že každá značka se pokouší prezentovat svůj výrobek jako „absolutní exkluzivní pecku“, zatímco většina vůní vás téměř vždy zklame. Jako spotřebitel se nemohu spoléhat na ceny, abych oddělila zrno od plev, neboť je pravděpodobné, že platím „luxusní“ cenu, za „luxusní“ distribuci a reklamu, kterou nijak nepotřebuji. Kritéria, jako je novost, fantazie, značka, balení nebo reklama, také vůbec nepomáhají.
Jediným způsobem, jak hodnotit kvalitu parfému, je vůni ji vyzkoušet, cítit a použít. Například proč parfumerové v tréninku studují nejkvalitnější aromatické materiály, které si jejich škola může dovolit? Proč parfumér, který chce pracovat na funkčních produktech, se učí nuance absolutních a bohatých květinových či jantarových syntetik? Cílem je vytvořit základní linie a cílit na kvalitu v rané fázi. Jako spotřebitelé nemáme mnoho příležitostí trénovat naše nosy s vůněmi vzácných esencí. Existují ale i jiné způsoby, jak se dozvědět o kvalitě vůně a způsobech, jak rozlišit zrno od plev. V tomto článku se můžete dozvědět, jak lze odhalit kvalitu parfému.
Inovátorem v parfémovém průmyslu je spol. Milton-Lloyd, jejíž vůně prodáváme na našem e-shopu www.ParfémyZLondýna.cz. Proč jsou vůně Milton-Lloyd za tak dostupné ceny, si můžete přečíst například zde. Jak je uvedeno v tomto článku, cena surovin je nejnižší částkou, při výrobě vůně. Pokud se tedy razantně ušetří na distribuci a marketingu, můžete nakoupit kvalitní vůni za nesrovnatelnou cenu. Cena surovin, čili kvalita vůně, nemá na celkovou cenu vůně téměř žádný vliv.
Zdroj:
Bois de Jasmin: a Primer on Sensory Pursuits [online]. Brussels, Belgium: Bois de Jasmin, 2017 [cit. 2017-12-05]. Dostupné z: https://boisdejasmin.com/
