V dnešním článku pokračuji ve vyjmenovávání aspektů, které mám ráda u klasických parfémů. První díl si můžete přečíst ZDE.
- Animální efekty
Na rozdíl od dnešní módy „sexy čistoty“, se mnoho klasických vůní nestydí za efekty „sexy špinavosti“. V Rochas Femme kmín a pižmo vrstvené přes broskve a švestky nahrazuje zralost ovoce. Pronikavá vůně cibet je cítit ve vůni Paloma Picasso. Tmavý med a staré kožešiny v Schiaparelli Shocking a kouřová kůže v Caron Tabac Blond. Věděli jste, že původní vzorec Chanel No. 5 obsahoval více než 30% různých tónů pižma a cibet? Dnes byste museli projít spousty niche parfémů, abyste našli něco srovnatelně „odporného“.
- Balení
Obvykle se mnohem více zajímám o obsah, než o samotnou lahvičku, ale oceňuji i krásnou prezentaci, ať už komplikovanou jako u Nina Ricci nebo minimalistickou jako u Chanel. Legendární návrháři lahví jako Pierre Dinand (Yves Saint Laurent Opium, Worth Je Reviens, Lancôme Magie Noire) někdy pracovali přímo s parfémem, aby vytvořili láhev, která bude odpovídat vůni. Dnes je tomu přesně naopak. Obal je často navržen marketingovými týmy oddělenými od vývojářů vůně.
- Názvy
Aramis, Mitsouko, Habanita, Chaldee, Cabochard, Brut, Opium. Miluji jejich smysl a jednoduchost. Tyto názvy dokonale odpovídají parfému. Jedním z nejnáročnějších aspektů při vydání nového parfému je, přimět zákazníky zapamatovat si jeho jméno. Mnoho zajímavých názvů, je dnes již chráněno autorskými právy. Najít originální a výrazný název je dnes docela oříškem.
- Zátka ze skla
Vidina ženy, která drží v ruce lahvičku se skleněnou zátkou, může být klišé, ale rozprašovač parfému, ať už je jakkoliv pohodlný, prostě nedosahuje stejné konotace luxusu a intimního potěšení. Zvláště se mi líbí pronikavý zvuk, který vydává skleněná zátka při otevření láhve s parfémem. Zátky ze skla jsou v dnešní době velmi vzácné. Vyžadují značnou zkušenost při výrobě ze strany výrobce lahví, aby zajistily dokonalé utěsnění. Také jsou drahé.
- Reklama
Nechci říci, že za starých dobrých časů byla reklama vždy vkusná a kreativní. To určitě ne! V minulosti existovala spousta labilních reklamních kampaní. Když se zamyslím nad opravdu špatnou reklamou, okamžitě si vybavím reklamu na Caron French Cancan. Nicméně kdykoli procházím archivy Parfums de Pub, tak starší reklamy upoutávají mou pozornost, díky své elegantní a často rozmarné prezentaci. Mám ráda také kresby, které už v dnešních reklamách téměř nevidíme.
- Příběhy
A konečně, čím déle se o parfému mluví a čím je známější, tím více se dostává do povědomí. Nemám na mysli jen příběhy o jeho stvoření, ale také o lidech, kteří jej nosí, a dokonce i o těch, kteří ho nenávidí. Například známé „schválení“ Chanel No. 5 Marilyn Monroe, která prohlásila, že jediná věc, kterou si obléká do postele je Chanel No. 5 (přesněji „pět kapek Chanel No. 5“, jak řekla v rozhovoru z roku 1954). Nebo příběh o restauraci, která zakazuje hostům nosit vůni Giorgio Beverly Hills. Navíc příběh lidí z vašeho života, kteří nosili některé z těchto klasik, může přidat do příběhu svou vlastní speciální patinu.
Zdroj:
Bois de Jasmin: a Primer on Sensory Pursuits [online]. Brussels, Belgium: Bois de Jasmin, 2017 [cit. 2017-12-05]. Dostupné z: https://boisdejasmin.com/
