Luc Gabriel je vlastníkem a kreativním ředitelem francouzské společnosti The Different Company. Tento dům je znám svými skvělými niche parfémy, jako jsou Jean Claude Ellena, Bertrand Duchaufour, Emilie Coppermann a Alexandra Monet. Rozhovoru se zúčastnil Igor, který se s Lucem potkal v L’Atelier v Bělehradu, při uvedení dvou nových vůní: Majaina Sin a Santo Incienso. Mluvili o společnosti The Different Company, světě parfémů, tvorbě parfémů a o mnohém dalším.
IGOR: Byl byste tak laskav, a řekl nám něco o sobě a jak jste vstoupil do světa parfémů?
LUC: Začalo to dávno, jelikož moje matka měla obchod s parfémy. Takže když jsem byl dítě, denně jsem se vracel ze školy, a šel jsem do obchodu s parfémy a seznamoval jsem se s vůněmi. Když cítíte v dětství tolik různých vonných látek, zapadají vám do paměti. Celý život si je už pamatujete. Pak jsem šel jinou cestou a získal jsem tradiční obchodní trénink. Nějakou dobu jsem chtěl založit vlastní firmu, což se díky mému příteli, který byl také přítelem Thierry Baschmakoffa, vlastně stalo. Thierry právě založil společnost The Different Company. Niche parfémy se prozatím na trhu příliš nevyskytovaly. Mě, ale koncept oslovil, a tak jsem do tohoto „vlaku“ naskočil. Když jsem se k němu připojil, byl to spíše projekt než podnik nebo společnost. Ale od té doby se podnikání rostlo do dnešní podoby.
IGOR: Změnil se váš život, když jste vytvořil vlastní značku parfémů?
LUC: Ano, velmi. Za prvé, vždycky jsem byl velkým fanouškem cestování. Obchod s parfémy je skutečně mezinárodní byznys. Prodáváme ve více než 45 zemích. Zároveň je parfémem něco, co můžete modelovat. V loňském roce jsme měli více než 1000 novinek a to jen v niche byznysu. Pokud bysme mohli používat jen nějaké tabulky v Excelu a věděli bysme, co bude fungovat, připravili bysme 10 novinek a ne 1000. Takže se stále pohybujeme v oblasti alchymie. Není to něco, co můžete organizovat přesně tak, jak chcete. Je na tom něco tajemného.
IGOR: Je to součást toho kouzla, to tajemství a prchavost?
LUC: Přesně. Generální ředitel společnosti L’Oreal řekl při jedné příležitosti, že nenávidí parfémy. Proč? Protože L’Oreal pracuje s přípravky na pleť, make-upy a parfémy. Ale z těchto 3, jsou parfémy jediné, které jsou nepředvídatelné. Starostlivost o pleť je předvídatelná. Make-up je předvídatelný. Parfémy nejsou. Můžete se stále snažit a nikdy nemusíte najít recept na úspěch. A to je kouzlo tohoto byznysu.
IGOR: Možná to je důvod, proč většina společností hraje bezpečně, co se týče uvádění novinek. Nechtějí riskovat selhání, protože neúspěch může přijít velmi snadno, a tak dělají spoustu „bezpečných“ voleb a tvoří vůně velmi podobné již jiným známým vůní.
LUC: Ale tyto vůně nikoho nezajímají. To je důvod, proč existují specializované značky. V 90. letech hrával každý bezpečně. Haute (vyrobeny na míru) parfémy téměř vymizely. Takže jsme se chtěli vrátit zpět s úplně jinými úhly pohledu nad každým parfémem, který jsme vytvořili. Chtěli jsme se vrátit zpět ke kořenům parfumerie a současně vytvořit současnou značku. Takže jsme věděli, že chceme obnovit francouzskou haute parfumerii a učinit ji současnou. Nikdy jsme nehráli bezpečně. A The Different Company to nikdy neudělá.
IGOR: Jaký je klíč úspěchu specializované parfémové značky?
LUC: Soudržnost. Musíte se ujistit, že všechno, co děláte, je koherentní, má vizi a je ideální. Jste vždycky v pokušení přidat to nebo ono, ale na konci se vždy musíte ujistit, že je vše v souladu se samotnou myšlenkou značky, která je sice velmi složitá, ale nutná k úspěchu.
IGOR: Když mluvíme o parfémech, existuje často používaná fráze – parfémová DNA. Existuje parfémová DNA přítomná ve většině nebo ve všech parfémech od The Different Company, jako třeba slavná Guerlinade od Guerlaina? Nebo jsou ve vaší sbírce nějaké prototypové parfémy, které mohou lépe identifikovat představu o značce?
LUC: Já bych to tak neřekl. Když ucítíte vůni, vždycky si ji spojíte s „něčím“. Vždy se vybaví minulost a pocit líbivosti či nelibosti. Kdybych měl popsat něco, co je společné pro všechny naše vůně, byla by to elegance. Elegance je něco zvláštního, nelze ji přesně definovat. Je to spíš pocit. Ale elegance je něco, co vždy chci mít u všech našich vůní. To je první věc. Druhá věc, která je pro mě klíčem k úspěchu, jsou emoce. Proč byste vynakládali čas a peníze, abyste představili vůni, pokud vůně nepřinese emoce? Takže vytváření vůní je jen o eleganci a emocích. To je cíl. Mnoho společností mluví o kvalitě ingrediencí, které používají, ale pro nás je to jen nezbytný krok, nutný pro všechny ostatní snahy o vytvoření haute parfému. Je to předpoklad, nikoliv cíl sám o sobě. Používat nejlepší ingredience je minimum toho, co můžete udělat.
Zdroj:
Scentertainer: Blog about perfumes [online]. Belgrade, 2017 [cit. 2017-11-21]. Dostupné z: http://scentertainer.net/en/
