„Od chvíle, kdy se na obálce časopisu Vogue objevil bledě šedý vlněný kabát, byl zpečetěn osud značky Calvin Klein jako přední módní síly – stal se z ní takzvaný „americký král oblečení“. Během sedmi let se tato značka dostala do módní síně slávy a v roce 1973 získává Klein prestižní cenu Coty za vytvoření zcela nového stylu nadčasového, čistého a moderního sportovního oblečení.
Díky tomu, že Calvin Klein užíval nápadné fotografické snímky – a také rozšířil svou kolekci o parfémy, započal o tohoto návrháře narozeného v Bronxu celosvětový zájem a zapsal se také do dějin reklam. Na všech čtyřech billboardech, které dominovali newyorskému Times Sguare byla Patti Hansen – supermodelka ze sedmdesátých let a budoucí manželka Keitha Richardse, která se stala hvězdou prvních kampaní, po kterých se ihned spustila vlna prodeje.
Brooke Shields byla další, kdo propagoval slavné džíny. Radostně prohlašovala slogan: „Chcete vědět, co je mezi mnou a mými džínami od Calvina? Nic.“ Stačilo málo a do roku 1980 byly každý měsíc prodávány dva miliony párů.
Uvedení vůně Calvin Klein Obsession na trh v roce 1985 by se dalo označit za počátek nové éry v „návrhářské“ parfumerii, která zrovna v případě Calvina Kleina sehrála důležitou a průlomovou roli. Obsession je nasládlá a zároveň osvěžující orientální vůně broskve, santalového dřeva, pomerančových květů, vanilky, kadidla, pižma, jantaru a mnoha dalšího.
Samotná Obsession jako kdyby vystihovala náladu tehdejšího okamžiku – dekadentní a odvážná. V roce 1988 pak přišel její protipól – čistě bílá květinová vůně Eternity, jejíž tváří se stala vynikající Christy Turlington. Poselstvím této vůně bylo manželství a rodina, což bylo vyjádřeno prostřednictvím krásného designu jednoduchého prstenu, který byl inspirován prstenem, který Calvin Klein koupil pro svou manželku Kelly z prodeje nemovitostí. (Jak Calvin Klein komentoval v rozhovoru s kolegou návrhářem Marcem Jacobsem – „Vždycky jsem viděl Christy jako ztělesnění ženy, kterou byla i má žena – ženy, kterou jsem chtěl oblékat, ať už to bylo v době, kdy jí bylo 17 nebo dnes. Hezčí než ona prostě nepřijdou, alespoň si to nemyslím.“)
Přeskočme do roku 1991 a Klein mluví o parfému Calvin Klein Escape. „Je o mně a Kelly, o tom, co děláme a jak žijeme,“ vysvětlit Klein. (A my jsme si jistě všichni oblíbili Kleinův ohromný minimalistický dům se lněnými závěsy a oslňujícími výhledy na moře.) Vůně Escape je poselství, zpráva, „jde o to, dostat se ven, být aktivní, směrovat život zdravým způsobem,“ vysvětlil.
Světová láska k oblečením, doplňkům a vůním Calvin Klein se stále zvětšovala a v roce 1994 přišla svěží vůně CK One – jednalo se o první unisex toaletní vodu svého druhu. Stala se známou pomocí reklam, kde hlavní roli sehrála Kate Moss. Již po třech měsících prodeje byl zisk z této vůně ohromujících 60 milionů dolarů ze světového prodeje a také odstartoval trend těchto „více transparentních“ vůni, který je ve světě dodnes.
I když poslední módní přehlídka Calvina Kleina byla před více než 10 lety, jeho typický styl – jednoduchý, nositelný a stylový pokračuje dodnes v prodeji jak oblečení, tak tolik milovaných vůní.
Pro mnohé je vůní léta jedině Ck One Summer – čerstvá vůně s osvěžujícími citrusovými, ovocnými, vodními a aromatickými tóny. Ck One Red Edition nabízí verzi jak pro muže, tak pro ženy. (Verze „pro ni“ sestává z ovocnými květinovými tóny melounu, fialky, jantaru či pižma. Verze „pro něj“ pak sestává z perlivých aldehydů, hrušky, vetiveru a pižma.)
V roce 2005 měla svůj debut smyslná Euphoria, kterou vytvořili perfumérové Dominique Ropion, Carlos Benaim a Loc Dong, kteří hned v prvním roce získali cenu „Best Luxe Fragrance“. Od té doby bylo vytvořeno hned několik verzí této vůně. Přičemž poslední z nich je Endless Euphoria: lehčí, svěžejší, čerstvější, s tóny třešňového květu, fialky, bambusu, santalového dřeva a pižma.
V roce 2014 slavil Calvin Klein 25. výročí uvedení Eternity na trh a to exkluzivními limitovanými lahvemi zhotovenými ze stříbra a také ikonickou reklamu představující „dokonalou ženu“ Christy Turlingtonovou s Makem Vanderloem.
A pokud se zajímáte o styl a skvělé vůně – Calvin Klein je zde pro vás.“
Vůně CK: Eternity for Women, Euphoria for her, Women
Zdroj:
The Perfume Society: Discover . Explore . Enjoy [online]. UK: Copyright Perfume Society., 2016 [cit. 2018-01-25]. Dostupné z: https://perfumesociety.org